В копилку семейных радостей
Задача:
Клиент, компания Rentec, поставила перед нами задачу разработки рекламной кампании для нового жилого комплекса «Фамильный дом», призванного выделиться на фоне конкурентов.
Цель заключалась в создании яркого, запоминающегося имиджа, который сможет привлечь внимание потенциальных покупателей и подчеркнуть уникальность предлагаемого жилья. Нужно было найти интересное решение, которое соответствовало бы концепции дома, отражало его название и попадало в целевую аудиторию.
Проблема состояла в том, что в прошлом уже были реализованы несколько рекламных кампаний (если их можно так назвать), которые, по мнению клиента, прошли не достаточно успешно. Необходимо было предложить что-то совершенно новое, то чего не было у них и нет у других жилых комплексов в окружении.
Клиент, компания Rentec, поставила перед нами задачу разработки рекламной кампании для нового жилого комплекса «Фамильный дом», призванного выделиться на фоне конкурентов.
Цель заключалась в создании яркого, запоминающегося имиджа, который сможет привлечь внимание потенциальных покупателей и подчеркнуть уникальность предлагаемого жилья. Нужно было найти интересное решение, которое соответствовало бы концепции дома, отражало его название и попадало в целевую аудиторию.
Проблема состояла в том, что в прошлом уже были реализованы несколько рекламных кампаний (если их можно так назвать), которые, по мнению клиента, прошли не достаточно успешно. Необходимо было предложить что-то совершенно новое, то чего не было у них и нет у других жилых комплексов в окружении.
Рентек / 2024 / Dvizhenie agancy
роль в проекте:
арт-директор
дизайнер
арт-директор
дизайнер
Слоган
Для каждого персонажа мы разработали оригинальные слоганы, краткие и ёмкие фразы, которые отражали уникальные торговые предложения дома. Например, слоган для женщины, которая только что вышла из бутика, звучал как «Дом в хорошем окружении», отражая основные УТП локации. Слоганы усилили эмоциональную связь с аудиторией и подчеркнули индивидуальность каждого персонажа.
Для каждого персонажа мы разработали оригинальные слоганы, краткие и ёмкие фразы, которые отражали уникальные торговые предложения дома. Например, слоган для женщины, которая только что вышла из бутика, звучал как «Дом в хорошем окружении», отражая основные УТП локации. Слоганы усилили эмоциональную связь с аудиторией и подчеркнули индивидуальность каждого персонажа.
Креативная концепция
Мы решили использовать дерзких и необычных персонажей, облаченных в костюмы в стиле старинной аристократии. Это должно было создать атмосферу традиции, уюта и высококлассного жилья, а также подчеркнуть название комплекса «Фамильный дом». Персонажи стали не просто частью рекламы, но и своеобразными «лицами» проекта.
Мы решили использовать дерзких и необычных персонажей, облаченных в костюмы в стиле старинной аристократии. Это должно было создать атмосферу традиции, уюта и высококлассного жилья, а также подчеркнуть название комплекса «Фамильный дом». Персонажи стали не просто частью рекламы, но и своеобразными «лицами» проекта.
Реализация:
Для достижения поставленной цели был проведен комплексный анализ конкурентной среды. Он показал, что в основном делается упор на внешний вид дома и семьи. При этом все эти образы были очень размыты, дома не выделялись особенной архитектурой а слоганы были сухие и скучные. На основе анализа было выделено несколько ключевых моментов, на которых было сосредоточено внимание — яркая креативная концепция с использованием сочных фирменных цветов, слоган и сама визуальная интеграция в различные носители.
Кроме того, после переговоров с клиентом, было принято решение постараться сделать так, чтобы эти концепции были адаптивны под другие задачи застройщика, и могли использоваться весьма продолжительное время.
Для достижения поставленной цели был проведен комплексный анализ конкурентной среды. Он показал, что в основном делается упор на внешний вид дома и семьи. При этом все эти образы были очень размыты, дома не выделялись особенной архитектурой а слоганы были сухие и скучные. На основе анализа было выделено несколько ключевых моментов, на которых было сосредоточено внимание — яркая креативная концепция с использованием сочных фирменных цветов, слоган и сама визуальная интеграция в различные носители.
Кроме того, после переговоров с клиентом, было принято решение постараться сделать так, чтобы эти концепции были адаптивны под другие задачи застройщика, и могли использоваться весьма продолжительное время.
Креативная концепция
Мы решили использовать дерзких и необычных персонажей, облаченных в костюмы в стиле старинной аристократии. Это должно было создать атмосферу традиции, уюта и высококлассного жилья, а также подчеркнуть название комплекса «Фамильный дом». Персонажи стали не просто частью рекламы, но и своеобразными «лицами» проекта. Прекрасное цветовое сочетание и минимализм — все понятно и без слов!
Слоган
Для каждого персонажа мы разработали оригинальные слоганы, краткие и ёмкие фразы, которые отражали уникальные торговые предложения дома. Например, слоган для женщины, которая только что вышла из бутика, звучал как «Дом в хорошем окружении», отражая основные УТП локации. Слоганы усилили эмоциональную связь с аудиторией и подчеркнули индивидуальность каждого персонажа.
Мы решили использовать дерзких и необычных персонажей, облаченных в костюмы в стиле старинной аристократии. Это должно было создать атмосферу традиции, уюта и высококлассного жилья, а также подчеркнуть название комплекса «Фамильный дом». Персонажи стали не просто частью рекламы, но и своеобразными «лицами» проекта. Прекрасное цветовое сочетание и минимализм — все понятно и без слов!
Слоган
Для каждого персонажа мы разработали оригинальные слоганы, краткие и ёмкие фразы, которые отражали уникальные торговые предложения дома. Например, слоган для женщины, которая только что вышла из бутика, звучал как «Дом в хорошем окружении», отражая основные УТП локации. Слоганы усилили эмоциональную связь с аудиторией и подчеркнули индивидуальность каждого персонажа.
Носители
На основе созданных образов и слоганов были разработаны минималистичные билборды. Мы отказались от излишней графики и акцентов на специфике дома, сосредоточившись на персонажах и их фразах. Это решение придало рекламе стильный и современный вид. Кроме того, такие сообщения и визуал были броскими и необычными для Ижевска. В дальнейшем были проработаны остальные рекламные носители — ситиборды, плакаты и реклама в транспорте, интернет-баннеры.
На основе созданных образов и слоганов были разработаны минималистичные билборды. Мы отказались от излишней графики и акцентов на специфике дома, сосредоточившись на персонажах и их фразах. Это решение придало рекламе стильный и современный вид. Кроме того, такие сообщения и визуал были броскими и необычными для Ижевска. В дальнейшем были проработаны остальные рекламные носители — ситиборды, плакаты и реклама в транспорте, интернет-баннеры.
Результат
В результате проведенной работы была создана интересная рекламная кампания, которая выделилась на фоне конкурентов и привлекла внимание целевой аудитории. Использование легко запоминающихся персонажей и оригинальных слоганов обеспечило высокую запоминаемость рекламы.
Кампания не только успешно справилась с задачей донесения информации о новом жилом комплексе «Фамильный дом», но и создала положительный имидж бренда Rentec. В конечном итоге, проведение рекламной кампании сопровождалось высоким интересом со стороны потенциальных покупателей, что подтверждает успешность и эффективность разработанных решений.
В результате проведенной работы была создана интересная рекламная кампания, которая выделилась на фоне конкурентов и привлекла внимание целевой аудитории. Использование легко запоминающихся персонажей и оригинальных слоганов обеспечило высокую запоминаемость рекламы.
Кампания не только успешно справилась с задачей донесения информации о новом жилом комплексе «Фамильный дом», но и создала положительный имидж бренда Rentec. В конечном итоге, проведение рекламной кампании сопровождалось высоким интересом со стороны потенциальных покупателей, что подтверждает успешность и эффективность разработанных решений.
Творческая группа:
креативный директор — Михаил Мадера
арт директор — Игорь Наймушин
дизайнеры — Игорь Наймушин
креативный директор — Михаил Мадера
арт директор — Игорь Наймушин
дизайнеры — Игорь Наймушин
